爱游戏体育app 表现优异引爆全场！，西亚卡姆意外战胜日本队热度持续攀升

　　萧盈盈 冯莎莎

　　中国传媒大学文化发展研究院

　　2016年底，国内第一档书信朗读节目《见字如面》在腾讯视频、黑龙江卫视先后正式播出，随即风靡全国，被誉为综艺清流。节目为什么会如此火爆，它深入人心的力量来自何处？这是否意味着文化类综艺节目的回潮？笔者就此专访了节目总导演关正文。在关导演看来，在互联网时代，网民就是人民，能够引发人们认知和思考的节目永远是主流受众所欢迎的。《见字如面》的火爆并不意外，因为受众需求本该如此。

　　2016年7月，关正文拿着《见字如面》的策划书前往腾讯公司提案。路演过后，几乎所有的人都为节目的创意激动；但即使在朋友之间，也有人对这个节目未来的点击流量心存忐忑。按照当时普遍的经验，这可能是个优质的小众节目。关正文却坚持说这是一档大众节目。

　　“在互联网时代，网民就是人民。网综已有大数据描绘了传播的舒适区，这并不代表那些根本就不看网综的网民，也不能反映舒适区里不舒适的感受。人类文化消费的主流其实不会变，能够引发人们认知和思考的节目永远是主流受众所欢迎的。我们应该相信受众。”

　　2016年底，节目在腾讯视频、黑龙江卫视先后正式播出。随着单集点击率从几万、几十万一路上涨到几千万，豆瓣评分居高不下，节目引发了社会各界潮水般的盛赞，大家悬着的心终于放下了。这一切并不让总导演感到意外，因为他爱游戏体育注册清楚地知道，受众需求原本如此。

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　　回归常识，回归初衷

　　近年来，无论是传统电视还是网络平台，泛娱乐化的综艺节目都占据了大半壁江山。凭借着明星流量以及广告投放带来的巨大收益，嘻哈笑闹、插科打诨似乎成了综艺节目的标配。不少人对国内的综艺乱象感到忧心忡忡，认为国人渐渐在走向“娱乐至死”。对此，关正文却显得十分宽容。在他爱游戏体育赛事直播看来，前些年“浅娱乐性节目”的集中爆发，实际上是对过去这类产品过于稀缺的补偿，并不需要去过多地哀叹，更没必要担心谁会“娱乐至死”。“缺的东西补上了，一切就会回到正轨，回到常态，这是人类文化一直以来的规律。你AYX体育登录入口能看到现在‘浅娱乐’正在变得越来越高级、越来越有智慧含量，这不是因为谁在坚守，而是因为这是大众利益所在。”因此，人们对以优质内容为主导的节目的需求回归是很正常的，它体现了人类生活的规律性和常识性。关正文认为，“《见字如面》谈不上什么创新，只是一个回归常识的节目，只不过是在特定时段显得有点与众不同而已”。

　　2017年4月，在腾讯主办的《见字如面》研讨会上，传媒学者冷凇博士说：人类所有的文化消费都是为了窥伺。关正文认为这是八卦的正解：窥伺最核心的就是对他人经验的获取诉求。一个人面对世界，仅靠直接经验显然不行，必须吸收借鉴他人的经验转化成滋养自身的养分，以便应对生活中的不确定性。从根本上说，这也就是文化消费的本质动力。之所以说《见字如面》是一档回归到常识的节目，就是因为这个节目回到了“人类对他人经验借鉴”这一核心。每个人都有阅读故事的内心渴望，都想要从别人的故事中得到借鉴和启发，以面对未来。节目通过读信的方式，分享信里信外的故事，大众通过信件里传达出来的故事和经验，满足了“窥伺”的好奇心，也达到了借鉴的目的。同时，信件还有一个得天独厚的优势，那就是它作为一种具有私密性的事物，天然具有更多真实感，细节很多，比虚构出来的许多故事更加令人震撼，个中真情也流露得更充分。

　　关正文认为，健康的文化生态至关重要。现在综艺节目类型的多样性与生态的多元性是市场带来的，由市场配置文化资源比起人为配置同样具有先进性。对于网络上对《见字如面》是“年度清流”的盛赞，关正文评价说：“没有任何一种内容比其他内容天然更有优越感。任何节目都应该在多样性的竞争环境中生存发展。就像如果没有世界电影的参照，中国电影水平的提高也无从谈起。”

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　　智慧含量与传播者的心态

　　在中国综艺节目的发展历程中，“文化类节目”的分类缘起自《中国汉字听写大会》，是近两三年才有的说法——虽然这个汉字节目也是关正文的导演作品，但在他看来这个提法并不准确。他认为，所有的电视节目都具有文化性，也都具有娱乐性，只不过文化的种类不同，娱乐的层面不同。例如饮食节目、音乐节目在娱乐大众的同时也向观众普及了饮食文化与音乐文化，所以也是文化节目。相比浅层次娱乐，读好书就是一种高层次的娱乐，“你不能否认读书同样是对快乐的追求，所有精神产品都有娱乐属性。”

　　从《电视诗歌散文》《百家讲坛》到《中国汉字听写大会》《中国成语大会》，再到现在的《朗读者》《见字如面》，所谓的“文化类节目”从未消失，它始终以各种方式出现在人们的视野中。只是其中一些节目在电视收视的市场机制中逐渐淡出人们的视野，而另一些节目却红遍大江南北，收视率居高不下。为什么同样是有一定文化追求和内涵的节目，其生命力却有着如此的天壤之别呢？

　　“文化很容易成为一个虚荣的标签，大众也有爱虚荣的一面，所以即使满足虚荣也可能有热度。号称文化的并不一定真正具有传播价值。”在关正文看来，包括中国古代典籍在内，并不是所有传统在今天都具有传播价值。这里的“传播价值”包括两点：第一，它的内容是否真的给当代人提供了认知及独立思考价值，用来解决今天的问题。第二，它的形式是否让人民大众喜闻乐见。“你不能总是在卖弄、炫耀，在粉饰和装扮，因为大众需要的是智慧。你不能总是高高在上、颐指气使地教训大众，想活得更好这件事是个体生命的原动力，大众不用你痛心疾首地拯救，传播是智慧分享的过程，你得让大家都舒服。”

本文节选自《南方电视学刊》2017年第2期

媒意见编辑：曾 瑜

媒意见美编：严汉钦

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